El negro de Zara.

¿Habéis estado en la tienda de Zara Serrano? Es el optimismo y el pesimismo en contraste, entre la decoración de la tienda (pesimismo) y la nueva colección de otoño/invierno 2025/26 (optimismo)

Zara Serrano, estuvo cerrada por obras y la inauguró la presidenta del Grupo Inditex, Marta Ortega, que causó mucha expectación al acudir con su hijo mayor de doce años.

He visitado la tienda, y lo que he visto me ha sorprendido, no me esperaba este diseño de tienda que lejos de invitar aleja al consumidor de moda. El color predominante es el negro, un estilo minimalista decorado con cortinas de yute, y ladrillos que parecen libros de pizarra negra, o viceversa. ¿Sabéis lo que es la pizarra en la construcción? Es un material que absorbe el calor lo que proporciona elevadas temperaturas en verano en el interior de los habitáculos. Por eso no nos tenemos que preocupar porque la tienda tiene buena refrigeración, el aire acondicionado funciona muy bien.

La tienda parece dividida por cajones invisibles, hablando metafóricamente, porque que da esa sensación, cuenta con un espacio de forma cuadrada donde te puedes sentar en un gran sofá con sillones, o rectángulos donde están las cajas para pagar, el ascensor es otro cajón negro oscuro con luces en el techo. Predomina el color negro y marrón oscuro en todo el mobiliario. A todo esto, los burros colgantes, son los percheros suspendidos del que cuelgan las nuevas colecciones. En ellos esta colgada la ilusión de comprar prendas nuevas. 

El protagonismo se lo lleva una especie de obra compuesta con ramas desde el suelo hasta el techo, que puedes cruzar su interior de un punto a otro punto, con forma semicircular. Era tanta mi curiosidad por saber a que se debía esa forma grande y marrón en medio de una tienda de moda. Pregunté a una de las encargadas, y la respuesta era que son raíces, simbolizan las raíces del Imperio Inditex. Una obra maestra que parece que vas a entrar en un laberinto con salida inmediata, porque solo das cuatro pasos.

Como ya sabéis el ascensor es un lugar ideal para iniciar una conversación. Íbamos cuatro, tres chicas y un chico en el ascensor, y a todos nos ha parecido por unanimidad una tienda oscura y siniestra. Si te pones debajo de uno de los focos del ascensor pareces un santo o un demonio. ¡Prueba y verás! Fue el comentario de la pareja que se cambiaron de sitio para ver el efecto que produce la luz al estar debajo de ella, uno y otro. El viaje en un ascensor te da tiempo para hacer y decir muchas cosas referentes a una tienda situada en la calle de la moda más famosa de Madrid.

Zara, tiene como objetivo inspirarse en la alta costura, tanto para sus colecciones como su merchandising. Ni una sola tienda de alta costura predomina el color negro en sus tiendas. Todo es luz y esplendor. ¿Cómo se ha dejado seducir Marta Ortega por la oscuridad?  Responde presidenta.