Balenciaga pierde rentabilidad

Supongo que tod@s sabéis donde esta la tienda de alta costura de Balenciaga, en plena milla de oro, y a precio de oro te cobran el metro cuadrado, como para desperdiciar cada centímetro de escaparate. ¿Habéis visto el escaparate de esta firma? Deja mucho de desear a la hora de presentar sus colecciones, desde la iluminación, hasta la disposición de sus colecciones. Parece como si el escaparatista tuviera tanta prisa que ni se molesta en destacar o realzar a la marca.  

En este local estaba la joyería Tiffany&Co. Tiene 4 ventanas superiores altas y estrechas, de las cuales una de ellas esta cerrada, y cuatro ventanucos inferiores cerradas, la joyería aprovechaba este espacio a pesar de que el transeúnte se tenía que agachar un poco para ver de cerca las piezas, desde las cuales exponía sus joyas de menos valor, por esta circunstancia no lo dejaba de aprovechar.

Los tres balcones de escaparate dos de ellos expone sus bolsos encima de lo más parecido a un monolito, y detrás se ven estanterías con bolsos colocados de canto, lo ideal sería colocar esos dos modelos de bolsos iguales pero de diferente color, uno exhibiendo la parte frontal y el otro la parte trasera, o, de canto del bolso, pueden ser también zapatos, carteras, sombreros, pañuelos, u otros accesorios. A mayor exposición más posibilidad de venta. Reduce visibilidad. Porque de lo que se trata es de invertir en el espacio para hacer más atractivo el escaparate y atraer la atención del transeúnte, no a todos les puede gustar lo que ve en primera línea sino lo que esta en segunda línea, y puede provocar el impulso de compra. En el tercer balcón hay un burro del que cuelgan una blusa y una falda, solo que este tiene mayor iluminación. Les falta armonía, creatividad, y equilibrio. 

Un escaparate no es la antesala de un museo, porque es lo que parece al ver los bolsos con su decorado. Si uno quiere sobriedad, se debe dar un mayor protagonismo a la iluminación, y no poner una regleta de pequeñas bombillas de poca intensidad, que es la que existe actualmente en el escaparate.

No todo queda aquí, en la entrada principal tienen la proyección del desfile de la última colección de primavera/verano 2026 que se visualiza en una pantalla gigante que esta colocada en el lateral derecho. Este detalle me parece muy comercial.

O cambian de escaparatista o apliquen el merchandising al más puro estilo de la alta costura para competir con sus vecinos como Valentino, Chanel, Fendi, Dolce&Gabbana, Céline, Loro Piana, o Coccinelli. Están todos en la misma acera de la calle José Ortega y Gasset de Madrid. Todas estas marcas brillan desde sus escaparates como el oro, empezando por su iluminación, lo que te permite apreciar cada detalle de sus maravillosas colecciones.

Balenciaga sorprende al disminuir la visibilidad de su escaparate a un 35% cuando el metro cuadrado de la milla de oro puede superar los 6.000.-€.